Carmen Aristegui – Entrevista Luis Miguel Martínez Cervantes

Entrevista a Luis Miguel Martínez Cervantes: Observatorio de medios de IBERO.

Carmen Aristegui: Desde la semana pasada que queremos comentar y conversar con el académico y doctor, Luis Miguel Martínez Cervantes, el forma parte del cuerpo académico de la Ibero, y la verdad que es muy interesante porque han desarrollado un observatorio de medios de la Universidad Iberoamericana para estudiar el tratamiento de la información electoral por los medios de comunicación, por radio, por TV, impresos

y por Internet, y han hecho realmente un ejercicio sumamente interesante y bueno en internet en donde me gustaría detenernos mas en estos minutos, han realizado observación de blogs, de paginas formales e informales, de redes sociales, de Facebook, de YouTube, de Twitter y bueno desde lo que paso con las elecciones del 5 de julio aquí en México hasta el fenómeno Michael Jackson, hay muchos elementos para analizar estos fenómenos de comunicación y le agradezco al Dr. Martínez Cervantes que nos tomo nuestra llamada para comentar sobre este asunto, Luis Miguel, gracias por estar aquí buenos días.

Dr. Luis Miguel Martínez Cervantes: Gracias Carmen, buenos días, gracias por invitarme.

CA: Al contrario, bueno me quedo con estos dos elementos muy a la mano que son estas elecciones de hace una semana, bueno mas de una semana en México y el fenómeno Michael Jackson y sobre estos dos referentes que nos puedes decir una vez que encabeces el observatorio de esta naturaleza tan interesante.

LMM: Pues bueno mira, desde el 2006 estamos trabajando, observando los diferentes medios sobretodo centrados en la actividad electoral, un poco para descubrir como es que los medios tratan a las instituciones políticas del país y bueno si existe igualdad de acceso, igualdad de tratamiento, cada medio tiene sus características propias, pero lo novedoso fue que en el 2006 entramos a trabajar con internet y en el caso de internet pues empezamos a ver que el discurso era mucho mas abierto, en ocasiones llegaba a ser, vamos a decir, mucho mas violento, mucho más negativo de lo que se atrevía la gente a decir en un medio convencional y pues bueno fuimos registrando todo eso, en el 2009 ya con nuestras metodologías muy establecidas entramos de lleno a la observación electoral principalmente a partir del arranque de las campañas en mayo y en esta época de la influenza, ya en la influenza habíamos hecho un experimento, ya habíamos visto como se había tratado la influenza en las redes sociales, entramos a las campañas y estuvimos viendo como se había tratado la información ahí, descubrimos cosas nuevas, descubrimos que un porcentaje razonable del 10 por ciento de los políticos mexicanos tenían una presencia en internet, después confirmamos el discurso negativo que existe en los blogs y en las páginas electrónicas y descubrimos por primera vez como funcionan las redes sociales o que uso se pretendía dar en las redes sociales a esta información y después llegamos a esta parte que tiene que ver con Twitter que se disparo dos días antes de la elección, y dos días antes venimos a descubrir que habías dos corrientes, una corriente que iba en el sentido del voto a favor o a favor del voto y otro a favor del voto nulo y bueno ahí estuvimos viendo esta confrontación, a final de cuentas ya todos sabemos el resultado cercano a un seis por ciento de éxito vamos a decirle y con esa línea trabajamos, en la línea electoral no termina todavía, termina hasta que los legisladores toman posesión de su cargo, que será hasta octubre cuando detenemos la observación electoral y nos concentremos en la observación tradicional de los medios.

Como tu decías el caso de Michael Jackson, esa es una singularidad totalmente anormal, ¿Por qué? Bueno porque los medios se desbordan sobre éste fenómeno y sobre todo porque era inesperado entonces se reconfirma toda la esfera de seguimiento de la información, hay uin gran movimiento en internet y sobre todo porque aquí el dato mas importante es la confirmación de la muerte de Michael Jackson, surge primero en internet que en el medio convencional.

CA: Bueno pues abra oportunidad de seguir conversando,. Por lo pronto nos dejas un panorama interesantísimo, Luis Miguel gracias por esta presencia y estamos en contacto, muy buenos días.

LMM: Gracias Carmen, buenos días.

CA: Igualmente para ti, Luis Miguel Martínez Cervantes de la Universidad iberoamericana y bueno pues encabezando este proyecto de observaci0on de medios de diferente naturaleza de internet, radio, televisión, impresos, un ejercicio interesante que seguiremos de cerca.