Aumenta gasto para la imagen de Peña

Por Enrique I. Gómez, publicado en Reforma

Toluca.- El gasto en publicidad del Gobierno de Enrique Peña Nieto ascenderá a 990.6 millones de pesos durante el sexenio, de acuerdo con las cifras de lo que ha gastado en sus primeros cinco años y lo presupuestado para el que resta.

Esa cifra es mayor en 42.1 por ciento a los 696.8 millones de pesos que se ha gastado y se tiene programado erogar durante el mismo periodo en el programa de Atención a Personas con Capacidades Diferentes.

Los 990.6 millones de pesos corresponden al programa de Comunicación Pública y Fortalecimiento Informativo y están considerados en las Cuentas Públicas de 2006 a 2009, que contienen los gastos ejercidos, y en la propuesta de Presupuesto 2010, donde están contenidas las previsiones de inversión hasta 2011.

Entre 2006 y 2009 se registró un gasto final de 639.5 millones, mientras que en 2010 y 2011 se han presupuestado otros 351.1 millones de pesos. Está última cifra podría variar, pues está pendiente la aprobación del Presupuesto 2011 en el Congreso local.

De acuerdo con los anexos del citado Presupuesto, para el próximo año se prevén realizar 800 informes y 40 conferencias en materia de procuración de justicia, además de 144 entrevistas en medios electrónicos.

En Seguridad Pública, para 2011 se han presupuestado cuatro campañas de comunicación, 36 conferencias con funcionarios de la Agencia de Seguridad Estatal (ASE) y 200 entrevistas de esta misma dependencia con medios nacionales, locales y regionales.

Adicionalmente se tiene previsto efectuar 12 análisis estadísticos de impacto y tendencia de la ASE en diversos medios de comunicación, y otros 50 estudios cualitativos de temas de alto impacto en seguridad pública.

En la iniciativa de Presupuesto de 2011, que están por discutir los diputados locales, también se indica que en total se concertarán 5 mil 178 entrevistas y participaciones en radio y televisión de funcionarios del Poder Ejecutivo, a la par de producir 120 mil 390 materiales audiovisuales.

El programa de Comunicación Pública y Fortalecimiento Informativo tiene como objetivo incrementar la cobertura y difusión de las actividades de gestión del Ejecutivo estatal, a través del diseño de estrategias de comunicación institucional, programas y acciones de gobierno.

Con la partida destinada a ese rubro se financiaron campañas como «Logros», estelarizada por la actriz Lucero, y «Compromiso», que difundió Angélica Rivera, actual novia y próxima esposa del Mandatario estatal.